Agenda voor SCD 26 staat vast: Agentic Commerce, B2B en vele speaker-highlights

• Op 10 juni 2026 komt de e-commercecommunity samen in Confex Keulen

• Vijf programmadelen met Main Stage, Tech Stage, Commerce Stage, Masterclasses en Shopware Deep Dives

• Speaker-highlights van OpenAI, ECDB, IFH Köln, BPW Aftermarket Group, Trusted Shops, Pöppelmann, JACOB Elektronik, camel active, Paulmann Licht, BÖRLIND en andere bedrijven uit de branche

Schöppingen, 20 mei 2026 – Op 10 juni 2026 vindt de Shopware Community Day 2026 plaats in Confex in Keulen. Het jaarlijkse community-evenement brengt merchants, ontwikkelaars, partners en branche-experts samen om actuele ontwikkelingen in digitale commerce te bespreken en concrete praktijkinzichten te delen. Dit jaar staan AI, Agentic Commerce, Complex Commerce in B2C en B2B, cloud, performance, payments, personalisatie en datagedreven businessmodellen centraal. Het evenement vindt plaats in Confex Köln, gelegen aan Barmer Straße/Gate H in Keulen.

Het programma is verdeeld over vijf onderdelen: Main Stage, Tech Stage, Commerce Stage, Masterclasses en Shopware Deep Dives. De Main Stage richt zich op visionaire keynotes en panels, de Tech Stage op technologische ontwikkelingen en de Commerce Stage op praktijkgerichte strategieën. Masterclasses en Shopware Deep Dives vullen het programma aan met concrete kennis en productexpertise. De meeste sessies worden in het Engels gehouden; voor de Main Stage, Commerce Stage en Tech Stage zijn live AI-vertalingen aangekondigd.

De aftrap wordt gegeven met de keynote op de Main Stage. Sebastian Hamann, oprichter en Co-CEO van Shopware, en Joachim Weber, CFOO van Shopware, geven inzichten in de toekomst van digitale commerce — van AI en Agentic Commerce tot Complex Commerce in B2C en B2B, evenals de rol van open en schaalbare platformen, cloud, performance en intelligente services.

Enkele highlights uit het programma

De Shopware Community Day 2026 presenteert een veelzijdig programma met bijdragen uit commerce, technologie, consultancy en onderzoek. Een selectie:

• Complex B2B Commerce: Sergey Orlov van BPW Aftermarket Group Duitsland en Simon Rabente van Webmatch laten zien hoe een complex B2B-project met miljoenen SKU’s, 15 ERP-systemen en aanvullende vereisten is gerealiseerd op basis van Shopware 6. Onderwerpen zijn onder meer middleware-orkestratie, VIN-gebaseerde voertuigidentificatie, digitale voertuigbestanden en krachtige zoekfunctionaliteiten.

• Narratieven in het AI-tijdperk: Efe von Thenen, CEO van Besserwerden, belicht op de Commerce Stage hoe AI e-commerce fundamenteel verandert en waarom langdurig succes niet alleen afhankelijk is van technologie, maar vooral van een duidelijke positionering en een sterk narratief. Daarbij onderzoekt hij wat verandert in het tijdperk van AI-infrastructuur, wat blijft bestaan en welke rol bedrijven in deze nieuwe orde kunnen innemen.

• Narratives in the Age of AI: Efe von Thenen, CEO of Besser werden, explores on the Commerce Stage how AI is fundamentally transforming e-commerce and why long-term success depends not only on technology, but above all on clear positioning and a strong narrative. He examines what changes in the era of AI infrastructure, what remains constant, and what role companies can play in this new order.

• OpenAI Masterclass: Tilman Resch van OpenAI geeft inzichten in de huidige stand van AI, de volgende ontwikkelingen en de groeiende zichtbaarheid van merken en merchants in LLM’s. Daarnaast laat hij zien welke concrete kansen hieruit voortkomen voor bedrijven en merchants. Hij maakt bovendien deel uit van het AI/Agentic-panel op de Main Stage, gemodereerd door Michael Pfeiffer.

• AI en Agentic Commerce: Het panel “AI / Agentic Commerce” brengt onder anderen Sabrina Engling van Trusted Shops, Patrick Scherr van JACOB Elektronik en Jimmy Schoonenberg van camel active naar de Main Stage. Samen met Shopware bespreken zij hoe AI en automatisering het dagelijkse commercewerk veranderen.

• Agentic-ready Data: Alexander Pohlers van Pöppelmann en Luisa Gröninger van basecom belichten welke databasis bedrijven nodig hebben om AI-agents effectief te laten werken binnen ERP-, PIM- en commerce-omgevingen.

• Trust in the Agentic Economy: Jean-Marc Noël, oprichter en CEO van Trusted Shops, presenteert een masterclass over hoe merken zichtbaar, betrouwbaar en beschermd kunnen blijven in een door AI-agents gedreven commercewereld.

• Leadership in Commerce 2026: Christiane Secker van WildeGroup, Sabrina Hennig van BÖRLIND, Annika Priemer (Stadtparfümerie Pieper) en Laura Kremer van Kandu spreken over leiderschap in commerce tussen ambitieuze doelen, kleinere budgetten, groeiende tool-landschappen en gezonde teams.

• AI Tools for Business Optimization: Thies Widmer van Paulmann Licht, Jonathan Roxlau van G. Wurm en Paul Krauss van Team One Developers geven inzichten in het gebruik van AI-tools voor het optimaliseren van bedrijfsprocessen.

• Personalisatie in Commerce: Geanna Flavetta van Klaviyo en Michel Willems van h1 tonen aan de hand van WOOOF hoe klantdata kan worden ingezet voor gepersonaliseerde campagnes — bijvoorbeeld via een “Dog Birthday”-automatisering op basis van huisdiergegevens die in de shop worden onderhouden.

Ook op de Tech Stage en tijdens de Shopware Deep Dives staat praktische toepasbaarheid centraal. De onderwerpen variëren van composable commerce en Shopware PaaS tot AI-ondersteunde softwareontwikkeling, Shopware Nexus, het volgende contentsysteem en technische deep dives over performance en caching. Shopware-experts geven daarbij inzichten in productontwikkeling, architectuur en concrete best practices.

“De Shopware Community Day laat zien wat onze community kenmerkt: technologie, praktijkkennis en de gezamenlijke ambitie om digitale commerce verder te ontwikkelen. In 2026 richten we ons vooral op de vraag hoe bedrijven AI, data en open platformen kunnen vertalen naar echt zakelijk succes,” zegt Martin Gaubitz, Vice President Marketing bij Shopware.

Naast presentaties, panels en masterclasses biedt SCD 2026 tal van mogelijkheden voor persoonlijk contact. De dag begint met check-in en de Women in Tech & Ecommerce Morning Coffee, omvat networkingformats gedurende het programma en eindigt met Recap & Closing, Dinner & Networking en de SCD Afterparty. Tijdens de closing staan onder andere een terugblik op de dag, de Shopware Visionary Award 2026 en een interactief communityformat gepland.

Meer informatie over de agenda, speakers en ticketboeking is beschikbaar op de officiële website van Shopware Community Day 2026.