Die Geschichte hinter dem erfolgreichen Relaunch des B2C-Onlineshops von Fischer Sports

Relaunch einer mehrmarkenfähigen, mehrsprachigen B2C-Plattform mit Shopware 6

Fischer Sports wurde 1924 in Ried im Innkreis, Österreich, gegründet – dort befindet sich bis heute die globale Unternehmenszentrale. Über die Jahrzehnte hat sich das Unternehmen zu einem der weltweit angesehensten Hersteller von Premium-Ausrüstung für den nordischen und alpinen Skisport sowie von Hochleistungs-Eishockeyschlägern entwickelt.

Mit Tochtergesellschaften in Frankreich, Deutschland, Italien, der Ukraine und den Vereinigten Staaten verfügt Fischer Sports über eine breit aufgestellte internationale Präsenz. Zur Fischer Sports Group gehören zudem Marken wie Löffler und One Way Sports – letztere ist weltweit für hochwertige Ski- und Wanderstöcke bekannt.

Die neue digitale Plattform wurde so konzipiert, dass sie sowohl die Marke Fischer Sports als auch One Way unterstützt – über zwei eigenständige Frontends, die auf einem gemeinsamen Shopware-6-Backend basieren.

Die Lösung

Nach der Evaluierung verschiedener Systeme – darunter auch Shopify – entschied sich Fischer Sports für Shopware als zukünftige ecommerce-Plattform. Um das volle Potenzial der Technologie auszuschöpfen, wurde zusätzlich dasistweb als Implementierungspartner eingebunden.

Shopware 6 erwies sich als die strategisch geeignetste Lösung, insbesondere im Hinblick auf die Reduzierung der Tool-Komplexität – ohne Einbußen bei Funktionalität, Performance oder Barrierefreiheit.

Zur Senkung der Lizenzkosten wurden Drittanbieter-Tools durch integrierte Funktionen wie das Shopware CMS und die selbst gehostete Suche auf Basis von Meilisearch ersetzt. Features wie Flow Builder, Rule Builder und Promotions vereinfachten die Administration erheblich. Der gezielte Einsatz von Headless-Technologien reduzierte zudem Wartungsaufwände und Support-Tickets.

Spezifische Logistik- und Marktintegrationen wurden modernisiert, um reibungslose Abläufe in unterschiedlichen Regionen sicherzustellen. Das entkoppelte Frontend schafft maximale Flexibilität für zukünftige Weiterentwicklungen.

Das Ergebnis

Mit Shopware 6 konnte Fischer Sports die Performance seiner Website in nahezu allen Bereichen signifikant steigern. Verbesserungen wurden entlang der gesamten Wertschöpfungskette erzielt – von der Entwicklung und der Administration über die Wartung bis hin zur Customer Experience.

Gemeinsam mit dasistweb entstand eine leistungsfähige digitale Storefront, die den hohen Erwartungen der Kunden gerecht wird. Die Ladezeiten wurden deutlich reduziert, die SEO-Sichtbarkeit nachhaltig verbessert.

Marketinginitiativen lassen sich heute schneller umsetzen, und neue Customer-Experience-Funktionen lassen sich effizient integrieren. Durch die Konsolidierung des Content-Managements im Shopware CMS wurden Content-Workflows vereinfacht und beschleunigt. Sämtliche Shopware-6-Funktionen konnten zügig und strukturiert implementiert werden.

„Der erfolgreiche Relaunch unseres B2C-Webshops markiert einen bedeutenden Meilenstein für die digitale Markenpräsenz von Fischer Sports. Die Zusammenarbeit mit dasistweb war von hoher Kompetenz, Struktur und Engagement geprägt. Das Ergebnis überzeugt funktional wie visuell – mit klarer Nutzerführung, optimierter Performance und einem modernen Design, das unsere Markenwerte präzise transportiert. Vielen Dank für die hervorragende Zusammenarbeit!“ – Christoph Marschall, Senior Digital Marketing Manager bei Fischer Sports

Der Sportartikelmarkt ist intensiv umkämpft. Shopware stellte Fischer Sports die technologischen Fähigkeiten und Werkzeuge zur Verfügung, um die eigene Marktführungsposition zu sichern und weiter auszubauen. Der erfolgreiche Relaunch des B2C-Onlineshops wäre ohne die Leistungsfähigkeit von Shopware 6 nicht realisierbar gewesen.

„Shopware ist für unsere Projekte die ideale Lösung, da es uns die Flexibilität und technische Tiefe bietet, die komplexe B2B- und B2C-Commerce-Szenarien erfordern. Die API-First-Architektur, umfassende Anpassungsmöglichkeiten und die skalierbare Basis ermöglichen es uns, Lösungen zu entwickeln, die präzise auf das jeweilige Geschäftsmodell zugeschnitten sind.“ – Christian Dangl, Head of Technical Development bei dasistweb